wnp.pl Drakońskie kary za ekościemę. Ustawy jeszcze nie ma, ale UOKiK już ściga firmy
24.07.2026
Na portalu WNP.pl ukazał się artykuł poświęcony nowym regulacjom dotyczącym greenwashingu, z komentarzem Anny Węgrzyn, menedżerki ESG w PKF Polska. Ekspertka wyjaśnia, dlaczego ogólne hasła „eko” i „zielony” mogą stać się dla firm poważnym ryzykiem prawnym oraz jak komunikować działania środowiskowe w sposób rzetelny i możliwy do udokumentowania.
Na portalu WNP.pl ukazał się artykuł pt. „Drakońskie kary za ekościemę. Ustawy jeszcze nie ma, ale UOKiK już ściga firmy”, poświęcony planowanym przepisom ograniczającym greenwashing. Komentarza eksperckiego udzieliła Anna Węgrzyn, menedżerka ESG w PKF Polska.
Przyjęty przez rząd projekt ustawy wdrażającej unijną dyrektywę ma zmienić zasady wykorzystywania twierdzeń środowiskowych w komunikacji marketingowej. Firmy nie będą mogły posługiwać się ogólnymi określeniami, takimi jak „ekologiczny”, „zielony”, „przyjazny dla środowiska” czy „neutralny klimatycznie”, jeżeli nie będą w stanie przedstawić konkretnych i możliwych do zweryfikowania dowodów.
Jak podkreśla Anna Węgrzyn, nowe regulacje nie oznaczają zakazu informowania o działaniach prośrodowiskowych. Wymuszą jednak zmianę sposobu formułowania komunikatów – z ogólnych deklaracji na precyzyjne, mierzalne i odpowiednio udokumentowane informacje.
„Kończy się czas ogólnego wrażenia ‘zieloności’. Zaczyna się czas pytań: co dokładnie jest bardziej ekologiczne, względem czego, w jakim zakresie i na podstawie jakich dowodów” – podsumowuje ekspertka.
Szczególne ryzyko może wiązać się z komunikatami sugerującymi, że cały produkt, usługa lub działalność przedsiębiorstwa są przyjazne środowisku, podczas gdy deklarowane korzyści dotyczą jedynie wybranego elementu, np. opakowania, części floty lub jednego etapu produkcji. Nawet prawdziwa informacja może zostać uznana za wprowadzającą w błąd, jeżeli tworzy nieprawidłowe wyobrażenie o całości oferty.
Zmiany będą szczególnie istotne dla przedsiębiorstw z branży handlowej, e-commerce, modowej, kosmetycznej, spożywczej, opakowaniowej, logistycznej, transportowej oraz elektronicznej. To w tych sektorach argumenty dotyczące recyklingu, ograniczania emisji, neutralności klimatycznej, trwałości czy odpowiedzialnej produkcji często wpływają na decyzje zakupowe konsumentów.
UOKiK już obecnie prowadzi postępowania dotyczące potencjalnie wprowadzających w błąd deklaracji środowiskowych. W przypadku potwierdzenia zarzutów przedsiębiorcom mogą grozić kary wynoszące do 10 proc. obrotu za każdą zakwestionowaną praktykę.
Pełny artykuł wraz z komentarzem Anny Węgrzyn jest dostępny na portalu WNP.pl.
